Главная ›Каталог ›Статьи ›Как продвигать личные профили в VK Рекламе
Как продвигать личные профили в VK Рекламе

19 февраля 2024
С помощью рекламы личных профилей можно привлекать подписчиков, получать больше сообщений и продвигать свои записи на новую аудиторию. Возможность будет особенно интересна музыкантам, блогерам, артистам и авторам контента.
До настройки кампании необходимо проверить, что ваш профиль соответствует требованиям для продвижения. Расскажем о них.
Как настроить личный профиль ВКонтакте для продвижения
Чтобы продвигать личный профиль ВКонтакте с помощью VK Рекламы, убедитесь, что он соответствует четырём требованиям:
настроена двухфакторная аутентификация;
профиль подтверждён;
открыт всем пользователям;
создан не менее 40 дней назад.
1. Двухфакторная аутентификация. Подключить её ВКонтакте можно так: «Настройки» → «Безопасность» → «Двухфакторная аутентификация» в блоке «Способы входа».
После этого выберите удобный способ подтверждения входа → нажмите «Подключить» → следуйте инструкциям в интерфейсе.
2. Подтверждённый профиль. Для подтверждения профиля перейдите в настройки аккаунта VK ID по прямой ссылке или так: нажмите на свой аватар ВКонтакте в правом верхнем углу → выберите «Управление VK ID» → «Личные данные». После этого нажмите «Подтверждение аккаунта» → выберите удобный способ → «Подключить» → следуйте инструкциям в интерфейсе.
Подтверждение аккаунта
Подтверждение аккаунта 
3. Открытый профиль. Чтобы сделать профиль открытым для всех пользователей, перейдите по прямой ссылке или нажмите на свой аватар ВКонтакте в правом верхнем углу → выберите «Настройки» → «Приватность».
После этого: прокрутитите страницу вниз до блока «Прочее» → выберите вариант «Открытый» в пункте «Тип профиля».
4. Страница создана более 40 дней назад. Чтобы продвижение стало доступно, подождите, пока с даты создания страницы пройдёт 40 дней.
После этого можно переходить к настройке кампании в VK Рекламе.
Как настроить рекламную кампанию
Реклама настраивается на трёх уровнях: кампания, группы объявлений и объявления.
Настройка кампании
1. В кабинете VK Рекламы перейдите в раздел «Кампании» → нажмите кнопку «Создать» → выберите объект продвижения «Сообщество и профиль».
Создание новой кампании
Создание кампании для продвижения профиля 
2. В блоке «Рекламируемый объект» выберите свой профиль ВКонтакте, который хотите продвигать. Чтобы он появился в списке, необходимо:
выполнить все четыре условия, о которых мы рассказали выше;
зайти в VK Рекламу под тем же логином VK ID, который используете для страницы ВКонтакте.
Если вы хотите продвигать не собственный профиль, а страницу клиента, посмотрите инструкцию в справке VK Рекламы →
3. Выберите целевое действие. Это то, что должны сделать пользователи, когда увидят вашу рекламу. Доступные варианты:
Подписка на профиль. С помощью этого целевого действия можно приглашать людей подписаться на вашу страницу или отправить заявку в друзья.
Отправка личного сообщения. Поможет направлять пользователей в мессенджер и получать сообщения от них.
Реакция на запись. С этим целевым действием можно продвигать свои записи со стены ВКонтакте, мотивировать аудиторию ставить отметки «Нравится» и делать репосты.
4. Следующий шаг — оптимизация бюджета. Это рекомендуемая настройка, мы советуем оставить её включённой. Она позволяет алгоритмам VK Рекламы распределять бюджет между группами объявлений так, чтобы вы получали больше целевых действий.
Когда оптимизация бюджета включена, нужно выбрать стратегию ставок кампании, с которой алгоритм будет участвовать в аукционе показа рекламы. Есть два варианта: минимальная цена (рекомендуемая настройка) и предельная цена. Полезные советы, которые помогут выбрать стратегию, вы найдёте в кабинете VK Рекламы, когда дойдёте до этого шага, и в материале «Гайд по автоматическому управлению ставкой в VK Рекламе».
Если вы выбрали стратегию «Минимальная цена», необходимо указать бюджет (на день или на всё время кампании). Если стратегию «Предельная цена» — максимальную стоимость конверсии и бюджет (на день или на всё время кампании).
Если не включите оптимизацию бюджета на уровне кампании, выбрать стратегию ставок необходимо будет на уровне групп объявлений.
5. После этого укажите даты проведения кампании. Если при настройке бюджета вы выбрали вариант «за всё время», то дату окончания кампании нужно добавить обязательно.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Продолжить», вы перейдёте на уровень групп объявлений.
Настройка групп объявлений
На этом уровне вы указываете таргетинги, они будут общими для всех объявлений в одной группе.
Доступные настройки:
1. Стратегия ставок. Будет отображаться та стратегия, которую вы указали на уровне кампании. Если вы отключили оптимизацию бюджета на уровне кампании, то выбрать стратегию ставок нужно будет на этом шаге.
2. Даты проведения. По умолчанию указаны даты, которые вы выбрали на уровне кампании. При необходимости можно указать отдельные даты для группы объявлений. Если хотите показывать рекламу по расписанию — нажмите «Настроить время показа» и выберите время и дни недели.
3. Регионы показа. Это настройка географии ваших пользователей. Есть несколько способов, чтобы её указать:
найти нужные варианты с помощью строки поиска;
выбрать из раскрывающегося списка;
добавить списком;
загрузить из файла (в формате CSV или TXT);
указать на карте.
4. Демография. Здесь вы указываете пол и возраст целевой аудитории, а также возрастную маркировку.
5. Интересы и поведение. В этом блоке можно указать:
Интересы аудитории. Вы выбираете их из готового списка. Интересы можно как добавлять, так и исключать.
Ключевые фразы. Таргетинг по ключевым фразам — это инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям на основе их поисковых запросов и других действий на ресурсах VK. Подробно о том, как с ним работать, мы рассказали в гайде «Как настроить таргетинг по ключевым фразам в VK Рекламе».
Сообщества. Это возможность показывать рекламу подписчикам сообществ ВКонтакте и Одноклассниках, тематика которых вам подходит. Объявления могут показываться пользователям не только в выбранной соцсети, но и на других ресурсах VK, на которые они заходят. Чтобы указать сообщества, используйте строку поиска. Посмотрите варианты, которые предложит VK Реклама, и выберите подходящие.
Музыкантов. Вы можете показывать рекламу людям, которые слушают определённых музыкальных исполнителей. Подробнее о таргетинге →
Совет: не рекомендуем настраивать одну группу объявлений одновременно с таргетингом на интересы, сообщества, музыкальных слушателей и по ключевым фразам. Так вы не сможете определить, какой именно инструмент сработал эффективнее. Поэтому лучше создавать отдельные группы объявлений для использования этих таргетингов.
7. Пользовательские аудитории — это списки пользователей, созданные на основе разных параметров. Например, если вы указали ключевые фразы, то в этот блок автоматически добавится аудитория. Если вы загружали в VK Рекламу собственные списки пользователей, то можете использовать их. Аудитории можно как добавлять, так и исключать.
Если необходимо создать новую аудиторию, это можно сделать в разделе «Аудитории». Подробная инструкция →
8. Параметры URL. Это блок для UTM-меток — специальных тегов, которые добавляются к ссылке и помогают определить источники трафика. Рекомендуем автоматическую разметку — для этого выберите вариант «Добавлять UTM-метки автоматически».
9. Места размещения. По умолчанию VK Реклама подбирает места размещения автоматически. Мы рекомендуем оставить эту настройку включённой, чтобы охватить максимум целевых пользователей. Если её отключить, вы увидите варианты, из которых можно выбрать.
В правой части экрана вы увидите потенциальный размер целевой аудитории. Он динамический: меняется каждый раз, когда вы добавляете новые настройки таргетинга.
Группа объявлений готова. Если хотите добавить ещё одну одну, есть два варианта:
1. Копировать группу объявлений. Для этого нажмите на три точки напротив названия группы объявлений и выберите «Дублировать группу». Способ пригодится, если в новой группе хотите частично сохранить настройки таргетинга предыдущей. Это поможет сэкономить время и не указывать совпадающие параметры повторно.
2. Создать новую группу. Для этого нажмите «Добавить ещё группу» в конце страницы. Выбирайте этот вариант, если в новой группе настройки таргетинга будут значительно отличаться от предыдущей.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Продолжить», вы перейдёте на уровень объявлений.
Настройка объявлений
На этом уровне необходимо добавить все элементы объявления. Набор элементов зависит от того, какое целевое действие вы выбрали на этапе настройки кампании. Рассмотрим все варианты.
Настройка объявлений при целевых действиях «Подписка на профиль» и «Отправка личного сообщения»
Доступные элементы:
1. Логотип. По умолчанию используется аватар вашего профиля ВКонтакте. При необходимости его можно заменить.
2. Заголовок (до 40 символов с пробелами). По умолчанию здесь указаны ваши имя и фамилия, при необходимости текст можно изменить.
3. Описание (до 2000 символов с пробелами). Это текст объявления. При подготовке заголовка и описания вы можете использовать автогенератор текстовых креативов — для этого нажмите на значок волшебной палочки в поле «Заголовок» или «Описание». VK Реклама покажет варианты, которые вы можете взять за основу при подготовке своих текстов. 
Подробнее о том, как работать с инструментом →
4. Медиафайлы — это изображения и видео для объявления. Вы можете загрузить файлы или выбрать из тех, которые ранее добавляли в VK Рекламу.
5. Данные рекламодателя. Если вы продаёте товары дистанционно (рекламируете интернет-магазин), то по закону «О рекламе» необходимо предоставить данные о продавце. Пример заполнения вы найдёте в кабинете VK Рекламы, когда дойдёте до этого шага.
Кнопка добавится в объявление автоматически и будет зависеть от выбранного целевого действия:
для целевого действия «Подписка на профиль» — кнопка «Подписаться»;
для целевого действия «Отправка личного сообщения» — кнопка «Отправить сообщение».
Настройка объявлений при целевом действии «Реакция на запись»
В этом случае необходимо выбрать запись со стены, которую хотите продвигать.
В записи не должно быть эмодзи и текста, полностью написанного заглавными буквами.
Если хотите создать несколько объявлений в одной группе, есть два варианта:
1. Копировать. Для этого нажмите на три точки напротив названия объявления и выберите «Дублировать объявление». Вариант пригодится, если в новом объявлении хотите частично сохранить элементы предыдущего.
2. Создать новое. Для этого нажмите «Добавить ещё объявление» в конце страницы. В этом случае создавать объявление нужно с самого начала.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Опубликовать». Кампания отправится на модерацию. Если хотите сохранить кампанию в черновиках и вернуться к ней позже — нажмите кнопку «Сохранить как черновик».
Анализ результатов
Следить за результатами кампании и анализировать их можно в VK Рекламе. Для объекта продвижения «Сообщество и профиль» доступны показатели из блока «Основные метрики»: клики, показы, CTR и так далее. Часть метрик зависит от целевого действия, которое вы выбрали на этапе настройки кампании:
«Подписка на профиль» — сможете посмотреть количество подписок в столбце «Результат».
«Отправка личного сообщения» — сможете посмотреть количество новых чатов в столбце «Результат».
«Реакция на запись» — сможете посмотреть количество отметок «Нравится», комментариев и репостов.
Ещё вы можете посмотреть расширенную статистику. Как это сделать: перейдите в раздел «Кампании» → наведите курсор на нужную строку в общем списке кампаний, групп или объявлений → нажмите «Статистика».
Вы увидите четыре вкладки: «Обзор», «Демография», «География» и «Ключевые фразы». Вам будут доступны отчёты с визуализациями и дополнительными фильтрами по кампаниям, группам или объявлениям. Подробную информацию о том, как работать с расширенной статистикой, вы найдёте в справке VK Рекламы.
Чтобы узнать больше о возможностях VK Рекламы для продвижения вашего бизнеса, рекомендуем посмотреть видеокурс «Как продвигать малый бизнес в VK Рекламе» и серию мини-роликов «Возможности VK Рекламы».